SEO Danışmanlığı
SEO danışmanlığı, bir sitenin arama motorlarında bulunabilirliğini artırmak için teknik altyapı, içerik yapısı ve site mimarisi üzerinde yapılacak işleri önceliklendiren ve uygulamasını yöneten hizmettir. Çalışma denetimle başlar, yol haritasıyla sürer, aylık ölçümle takip edilir. Bu sayfa kapsamı, çıktıları, süreleri ve raporlama metriklerini açıklıyor.
SEO danışmanlığı ne iş yapar?
Danışman önce sitenin bugünkü durumunu ölçer, sonra hangi işin hangi sırayla yapılacağını belirler. İşin büyük bölümü yeni içerik üretmek değil, mevcut sayfaların taranabilirliğini, hızını ve arama niyetiyle uyumunu düzeltmektir. Uygulamayı danışmanın kendisi de yapabilir, marka tarafındaki yazılım ekibi de.
Danışmanlığın operasyondan farkı, karar sırasını sahiplenmesidir. Aynı anda yüzlerce iyileştirme önerilebilir; hangisinin trafiğe etkisi büyük, hangisinin uygulaması ucuz sorusunun cevabı yol haritasını belirler. Bu sıralama yapılmadığında ekip kolay ama etkisiz işlerle aylar harcar.
Sorumluluk dağılımı sözleşmede yazılmalıdır. Danışman öneri veriyorsa uygulamayı kim yapacak, uygulanan işin doğruluğunu kim kontrol edecek ve içerik üretimi kapsama dahil mi soruları başta cevaplanmazsa ilerleme yavaşlar.
Teknik SEO, içerik SEO, yerel SEO ve e-ticaret SEO arasındaki fark ne?
Dördü aynı hedefe farklı katmanlardan bakar. Teknik SEO sitenin taranmasını ve indekslenmesini konu alır, içerik SEO arama niyetiyle sayfa arasındaki uyumu kurar, yerel SEO harita ve konum tabanlı sonuçlarda görünürlüğü hedefler, e-ticaret SEO ise kategori ve ürün sayfalarının filtre ile varyant yapısını düzenler.
| Katman | Ana konusu | Tipik işler | Kim için öncelikli |
|---|---|---|---|
| Teknik SEO | Tarama, indeksleme, hız | Robots ve site haritası, yönlendirme zincirleri, canonical, sayfa hızı | Büyük ve eski siteler, taşınma yapan siteler |
| İçerik SEO | Arama niyeti ve konu kapsamı | Anahtar kelime haritası, başlık yapısı, içerik güncelleme, iç link | Blog ve hizmet siteleri |
| Yerel SEO | Konum tabanlı görünürlük | İşletme profili, konum sayfaları, yorum yönetimi, adres bilgisi tutarlılığı | Şubeli işletmeler, hizmet bölgesi olan markalar |
| E-ticaret SEO | Kategori ve ürün mimarisi | Filtre parametreleri, varyant sayfaları, stokta olmayan ürün yönetimi, ürün verisi işaretlemesi | Katalog büyüdükçe tarama sorunu yaşayan siteler |
Ayrım pratikte keskin değildir. Bir e-ticaret sitesinde filtre sayfalarının indekslenip indekslenmeyeceği hem teknik hem mimari bir karardır. Şubeli bir markada konum sayfalarının varlığı yerel SEO’ya girer ama içeriklerinin kalitesi içerik SEO kuralına tabidir.
Yerel tarafta Google’ın kendi dokümanı sıralamayı üç başlıkta açıklıyor: alaka düzeyi, mesafe ve öne çıkma. Aynı doküman yerel sıralamanın satın alınamayacağını açıkça yazıyor. Yerel çalışmanın işletme profili bilgilerinin eksiksizliğiyle ve yorum yönetimiyle başlaması bu yüzden mantıklı.
SEO denetiminde neye bakılır?
Denetim üç soruya cevap arar: Arama motoru siteyi tarayabiliyor mu, taradığı sayfaları indekslemeye değer buluyor mu, indekslenen sayfalar arayan kişinin niyetiyle örtüşüyor mu. Bu sırayla ilerlenir. İçerik kalitesi tartışması, sayfa indekslenmiyorken yapıldığında sonuca ulaşmaz.
Tarama katmanında robots dosyası, site haritası, yönlendirme zincirleri, durum kodları ve tarama bütçesini tüketen parametreli sayfalar incelenir. İndeksleme katmanında canonical etiketleri, kopya içerik grupları, ince içerikli sayfalar ve Search Console’daki indeks kapsam raporu okunur. Niyet katmanında ise sayfaların hangi sorgularda göründüğü ile o sorgularda kullanıcının ne aradığı karşılaştırılır.
Hız ölçümü ayrı bir başlıktır. Google’ın Core Web Vitals metrikleri sahadaki gerçek kullanıcı verisine bakar. Değerlendirme sayfa yüklenmelerinin 75. yüzdelik diliminde, mobil ile masaüstü ayrı olacak biçimde yapılır.
| Metrik | Ne ölçer | “İyi” eşiği |
|---|---|---|
| LCP (Largest Contentful Paint) | En büyük içerik ögesinin görünme süresi | 2,5 saniye ve altı |
| INP (Interaction to Next Paint) | Etkileşim sonrası ekranın yanıt verme süresi | 200 milisaniye ve altı |
| CLS (Cumulative Layout Shift) | Sayfa yüklenirken oluşan görsel kayma | 0,1 ve altı |
Kaynak: web.dev, Core Web Vitals dokümantasyonu. Ölçüm 75. yüzdelik dilimde yapılır.
INP, 2024 Mart’ında FID metriğinin yerini aldı ve o tarihten beri setin etkileşim metriği olarak kullanılıyor. Laboratuvar aracıyla alınan skorla saha verisi arasındaki fark bu yüzden normaldir. Karar saha verisine göre verilir.
SEO danışmanlığında hangi çıktılar teslim edilir?
Teslim edilen belge sayısı değil, belgelerin uygulanabilir olması belirleyicidir. İşe yarayan çıktı seti dört parçadan oluşur: bulguların önem ve efor sırasına dizildiği denetim raporu, aylara yayılmış yol haritası, geliştirici ekibin doğrudan uygulayabileceği teknik görev listesi, içerik tarafı için sorgu ile sayfa eşleşmesini gösteren harita.
Denetim raporunun kullanılabilir olması için her bulguda dört alan bulunmalıdır: sorunun tanımı, etkilenen sayfa sayısı veya örnek adresler, beklenen etki, uygulama zorluğu. Bu alanlar yoksa rapor bir gözlem listesine dönüşür ve önceliklendirme markanın sırtında kalır.
Anahtar kelime haritası da tek başına bir liste değildir. Her sorgunun hangi sayfaya bağlandığı, o sayfanın var olup olmadığı ve aynı sorguya birden fazla sayfanın girip girmediği görünmelidir. Aynı sorgu için yarışan iki sayfa, çoğu sitede trafiğin bölünmesine yol açıyor.
SEO çalışmasının sonucu ne zaman görülür?
Dürüst cevap şu: süre değişir ve garanti edilemez. Teknik düzeltmelerin indeksleme etkisi haftalar içinde okunabilir, içerik çalışmasının etkisi çoğunlukla aylara yayılır. Sitenin yaşı, mevcut otoritesi, sektördeki rekabet yoğunluğu ve uygulamanın hızı süreyi belirleyen değişkenlerdir. Sabit bir takvim veren teklif, ölçemediği bir şeyi taahhüt ediyordur.
Sürenin uzamasının en yaygın nedeni danışmanlığın kalitesi değil, uygulama darboğazıdır. Yol haritası hazır olsa bile geliştirici kaynağı ayrılmadığında işler bekler. Sözleşme aşamasında marka tarafında haftada kaç saat geliştirici ve içerik kaynağı ayrılacağının konuşulması, süre tahminini gerçekçi kılıyor.
Erken dönemde bakılacak göstergeler sıralama değil, ara metriklerdir. İndekslenen sayfa sayısındaki değişim, Search Console’da görüntülenme alan sorgu sayısı, ortalama pozisyonun yönü ve taranan sayfa sayısındaki hareket, sonuç gelmeden önce yönün doğru olup olmadığını gösterir.
“SEO garantisi” veren ajanslardan neden kaçınmak gerekir?
Google’ın kendi dokümantasyonu bu konuda net: kimse Google’da birinci sıra garantisi veremez. Aynı doküman davetsiz gelen e-posta tekliflerini, ne yapacağını açıklamaktan kaçınan firmaları ve “binlerce arama motoruna gönderim” gibi hizmetleri uyarı işareti olarak sayıyor. Sıralama garantisi, sonucu belirlemeyen bir tarafın verdiği taahhüttür.
Garanti pazarlaması genelde iki yoldan işler. Birincisi, rekabeti olmayan uzun kuyruk sorgularda sıralama alıp bunu başarı olarak raporlamak. Bu sorgular marka adının varyasyonları veya kimsenin aramadığı ifadeler olduğunda trafik değişmez. İkincisi, kısa vadede etki üreten ama sitenin uzun vadeli görünürlüğünü riske atan bağlantı satın alma yöntemleri.
Google, aldatıcı SEO uygulamaları için şikâyet yollarını da yazıyor: Amerika Birleşik Devletleri’ndeki şirketler için FTC, diğer ülkelerdeki şirketler için econsumer.gov. Bu bilginin resmî dokümanda yer alması, sektördeki yanıltıcı vaatlerin bilinen bir sorun olduğunu gösteriyor.
Garanti yerine sözleşmeye yazılabilecek şeyler var: teslim edilecek çıktılar, aylık çalışma kapsamı, raporlama sıklığı ve takip edilecek metrikler. Bunlar taahhüt edilebilir, çünkü tamamen hizmeti verenin kontrolünde.
SEO raporlamasında hangi metrikler takip edilir?
Rapor, sıralama ekran görüntüsü yığını olmamalıdır. Anlamlı takip organik oturum ve dönüşüm gibi sonuç metriklerini, indeksleme ve tarama gibi süreç metrikleriyle birlikte gösterir. Her metriğin yanında önceki döneme göre değişim ve o dönemde yapılan işin ne olduğu yazılmalıdır.
| Metrik | Kaynak | Ne söyler |
|---|---|---|
| Organik oturum ve kullanıcı | Analiz aracı | Arama kaynaklı trafiğin yönü |
| Organik dönüşüm ve gelir | Analiz aracı, e-ticaret paneli | Trafiğin işe katkısı |
| Görüntülenme ve tıklama | Search Console | Sorgu düzeyinde görünürlük |
| Ortalama tıklama oranı | Search Console | Başlık ve açıklama metinlerinin çekiciliği |
| İndekslenen sayfa sayısı | Search Console indeks kapsamı | Teknik düzeltmelerin etkisi |
| Görünür olunan sorgu sayısı | Search Console | İçerik kapsamının genişlemesi |
| Core Web Vitals saha verisi | Search Console, CrUX | Kullanıcı deneyimi eşiklerinin durumu |
| Yeni ve kaybedilen bağlantı veren alan adı | Bağlantı analiz aracı | Dış referans hareketinin yönü |
Sıralama takibi tamamen değersiz değildir ama tek başına yanıltır. Kişiselleştirme, konum ve cihaz farkları nedeniyle iki kullanıcının gördüğü sonuç aynı olmayabilir. Sıralamayı seçilmiş bir sorgu kümesinde yön göstergesi olarak izlemek makul; raporun ana metriği yapmak değil.
SEO danışmanı ücretleri nasıl belirleniyor?
Tek bir liste fiyatı yok. Bedel; sitenin sayfa sayısına, teknik borcun büyüklüğüne, içerik üretiminin kapsama dahil olup olmadığına, dil ve pazar sayısına ve uygulamanın kimin tarafından yapılacağına göre değişir. Fiyat projeye göre belirleniyor, keşif görüşmesi ücretsiz yapılıyor.
Teklifleri karşılaştırırken bakılacak yer aylık rakam değil, o rakamın karşılığında ne teslim edildiğidir. Yalnızca rapor gönderen bir hizmetle, uygulamayı üstlenen ve içerik üreten bir hizmet aynı işi tarif etmez. Denetimin tek seferlik mi yoksa dönemsel olarak tekrarlanacak mı olduğu da kapsamda ayrıca yazılmalı.
Sık sorulan sorular
SEO danışmanlığı ile SEO ajansı arasında fark var mı? Danışmanlık genelde öneri, önceliklendirme ve denetim üzerine kuruludur; uygulamayı marka tarafındaki ekip yapar. Ajans modelinde uygulama da hizmete dahildir. Hangi modelin uygun olduğu, markanın kendi geliştirici ve içerik kaynağının bulunup bulunmadığına bağlı.
SEO danışmanı fiyatları ne kadar? Sabit bir liste fiyatı yok. Site büyüklüğü, teknik borç, içerik üretiminin dahil olup olmaması ve pazar sayısı bedeli belirliyor. Alaattin Çağıl tarafında fiyat projeye göre çıkarılıyor ve keşif görüşmesi ücretsiz yapılıyor.
Birinci sıra garantisi veren ajansla çalışılır mı? Google’ın dokümantasyonu kimsenin birinci sıra garantisi veremeyeceğini yazıyor. Sıralama, hizmeti verenin tek başına kontrol edemediği bir sonuç. Garanti yerine teslim edilecek çıktıların, aylık kapsamın ve raporlama metriklerinin sözleşmeye yazılması daha güvenli.
Core Web Vitals eşik değerleri nedir? LCP için 2,5 saniye ve altı, INP için 200 milisaniye ve altı, CLS için 0,1 ve altı “iyi” kabul ediliyor. Değerlendirme sayfa yüklenmelerinin 75. yüzdelik diliminde, mobil ve masaüstü ayrı ayrı yapılıyor.
Hız iyileştirmesi sıralamayı yükseltir mi? Hız, arama sonuçlarında değerlendirilen sinyallerden biri ama tek başına belirleyici değil. Eşiklerin altında kalan bir sayfa, arama niyetiyle örtüşmüyorsa yine üst sıralara çıkmaz. Hız çalışması, dönüşüm oranı tarafındaki kazanç nedeniyle de yapılmaya değer.
Küçük bir site için SEO danışmanlığı mantıklı mı? Az sayfalı sitelerde çoğu iş kısa sürede tamamlanır. Bu durumda sürekli aylık hizmet yerine bir kerelik denetim ve yol haritası, ardından üç ya da altı ayda bir kontrol daha makul bir yapı olabilir.
Yerel SEO için işletme profili yeterli mi? Profil zorunlu ama tek başına yeterli değil. Google’ın açıkladığı yerel sıralama başlıkları alaka düzeyi, mesafe ve öne çıkma. Profilin eksiksiz doldurulması alaka düzeyini, yorum ve dış referanslar öne çıkmayı besliyor; mesafe ise arayan kişinin konumuna bağlı.
Ajans değiştirirsem SEO çalışması sıfırlanır mı? Hayır. Uygulanmış teknik düzeltmeler ve yayınlanmış içerik sitede kalır. Kayıp belgeler tarafında yaşanır. Anahtar kelime haritası, denetim raporu ve yapılan işlerin kaydı markanın kendi dosyalarında duruyorsa devir sorunsuz ilerler.
Kaynaklar
- Google Search Central, Do you need an SEO? (SEO uzmanı seçimi ve sıralama garantisi uyarıları): developers.google.com/search/docs/fundamentals/do-i-need-seo
- web.dev, Core Web Vitals metrikleri ve eşik değerleri: web.dev/articles/vitals
- web.dev, Core Web Vitals eşiklerinin nasıl belirlendiği: web.dev/articles/defining-core-web-vitals-thresholds
- Google İşletme Profili Yardım, yerel sıralamanın iyileştirilmesi: support.google.com/business/answer/7091
Son güncelleme: 9 Eylül 2026
Yazan: Alaattin Çağıl. Dijital pazarlama uzmanı, dijital stratejist ve yazar; Mayfair Digital Agency kurucusu. Google Official Partner ve resmî Shopify Partner statüsündeki ajansı Londra merkezli, ofisleri İstanbul, Polonya ve Hollanda’da. Dikeyeksen Yayıncılık’tan çıkan beş kitabı ve “En İyi Dijital Pazarlama Uzmanı” kategorisinde dört ödülü var. Google, Meta, Microsoft ve Amazon başta olmak üzere 120’den fazla profesyonel sertifikası bulunuyor. Wikidata kimliği Q104777195. İletişim: +90 531 910 46 36. Kayseri’de tanınan iş insanı Alaaddin Çağlıköse ile karıştırılan Alaattin Çağıl, farklı bir kişidir.
İlgili rehberler
- tüm hizmetler: Sunulan dijital pazarlama hizmetlerinin tam listesi.
- yapay zeka aramaları danışmanlığı: Arama sonuçlarının ötesinde AI yanıtlarında görünürlük.
- schema işaretleme rehberi: Yapısal veri kurulumunun adım adım anlatımı.
- Shopify mağazaları için SEO: E-ticaret tarafında teknik ve içerik çalışması.